Kullanıcılar ve arama motorları için web sitenizin anlaşılır olması gerekmektedir. Sitedeki görseller ve yönlendirmelerle kullanıcılar site yapısını kolaylıkla anlayabilmelidir. Kullanıcılar için kolay olabilen bu anlaşılma durumu, arama motorları için o kadar da kolay olmayabilir. Bu nedenle web sitesinde bazı güncellemeler yaparak, site yapısının ve içeriğinin arama motorlarına göre en iyi şekilde optimize edilme sürecine SEO (Search Engine Optimization) yani arama motoru optimizasyonu denir.
SEO, dijital pazarlamanın temel bir parçasıdır çünkü insanlar her yıl çok fazla arama yapar ve genellikle ticari amaçlı ürünler ve hizmetler hakkında bilgi bulurlar. Arama genellikle markalar için birincil dijital trafik kaynağıdır ve diğer pazarlama kanallarını tamamlar. Arama sonuçlarında rakiplerinize göre daha fazla görünürlük ve daha yüksek sıralama, kâr hanenizde önemli bir etkiye sahip olabilir. Bu yüzden SEO önemlidir çünkü web sitenizi daha görünür kılar ve bu, daha fazla trafik ve potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek için daha fazla fırsat anlamına gelir. Bunun ötesinde, marka bilinci, potansiyel müşterilerle ilişkiler kurmak ve kendinizi alanınızda yetkili ve güvenilir bir uzman olarak konumlandırmak için de değerli bir araçtır.
SEO’nun Önemli Öğeleri
Anahtar kelimeler
Etkili olabilmeleri için anahtar kelimelerin iyi araştırılması, dikkatlice seçilmesi ve içeriğinizde mantıklı bir şekilde kullanılması gereklidir. Peki anahtar kelimeler tam olarak nedir?
Potansiyel müşterilerin çevrimiçi içerik bulmak için kullandıkları ve daha sonra markaların ürünlerini ve hizmetlerini arayan potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için kullanabilecekleri kelimeler ve ifadelerdir.
Anahtar kelimeleri araştırırken dikkat edilmesi gereken noktalar yüksek arama oranlarına ve düşük rekabete sahip olanları aramak. Kısa anahtar kelimeler (emlak gibi), uzun anahtar kelimeler (satılık/kiralık daireler gibi) ve yerel anahtar kelimeleri (İstanbul’da satılık daireler) iyi kullanmak.
Bunların da yanında anahtar kelimelerinizi, tüm başlıklarınızı, URL’lerinizi ve diğer sayfa içi SEO öğelerini optimize etmek için de kullanabilirsiniz.
İçerik
İçerik, SEO’nun hayati bir parçasıdır çünkü kitlelere ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için kullandığınız araçtır. Örneğin, bir kreşiniz varsa ve görünürlüğünüzü artırmak istiyorsanız, bahçecilik, doğru bitki türlerini seçme, yetiştirme ipuçları ve daha fazlası hakkında bir dizi blog yayınlayabilirsiniz. Bahçıvanlık hakkında bilgi sahibi olmak isteyen bir kişi bu bilgiyi aramaya gittiğinde, blogunuz ortaya çıkacak ve değerli bilgiler sağlayarak bu olasılıkla bir ilişki kurabileceksiniz. Örneğin, bir bitki satın alma zamanı geldiğinde, akla ilk gelen kreş olacaksın. İçeriğiz eğitici, ancak aynı zamanda ilginç, alakalı, ilgi çekici ve paylaşılabilir olmalıdır.
İçerik, aşağıdakiler dahil çeşitli biçimlerde gelir:
Sayfa Dışı SEO
Sayfa dışı SEO, sitenizden ziyade sitenizden uzakta gerçekleşen harici optimizasyon uygulamalarını içerir. Sayfa dışı SEO için kullanılan ana teknik geri bağlantı oluşturmaktır. Çünkü harici sitelerden sitenize gelen kaliteli geri bağlantılar arama motorlarına sitenizin değerli ve kaliteli olduğunu söyler. Bu da otorite oluşturur. Backlink oluşturmak için pek çok taktik vardır ve mevcut en iyi uygulamalardan bazıları konuk bloglarını, yüksek oranda paylaşılacak çok sayıda infografik oluşturmayı ve içeriğinizde etkileyicilerden bahsetmeyi içerir.
Arama Motoru Pazarlaması
Arama motoru pazarlaması (SEM), ücretli pazarlama çabalarını ifade eder ve yerel reklamlar, Google AdWords, sosyal medya reklamları, tıklama başına ödeme, Google alışveriş reklamları, görüntülü reklamlar ve daha fazlasını içerir.
Sonuç Olarak
Sonuç olarak, SEO’nun temel olmasının nihai nedeni, iş hedeflerinizin çoğuna ulaşmanıza yardımcı olabilmesidir. SEO, hedef kitlenizle daha iyi ilişkiler kurmanıza, müşteri deneyimini geliştirmenize, otoritenizi artırmanıza, sitenize daha fazla insan çekmenize, rekabette size avantaj sağlamanıza ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir, bu da daha fazla satış, daha sadık müşteriler ve daha fazlası anlamına gelir.
