Marka Hikayesi Serisi: AUDI

Marka Hikayeleri Serisi: AUDI

Her şey, August Horch Automobilwerke GmbH adlı bir otomobil şirketinin, önceki şirketinden ayrıldıktan sonra 1902 yılında August Horch tarafından açılmasıyla başladı. 16 Temmuz 1909’da otomotiv öncüsü August Horch, Almanya’da August Horch Automobilwerke GmbH’yi kurdu. Ancak önceki şirketinin ticari markası olduğu için yasal sebeplerden dolayı adında “Horch” kelimesini kullanmasına izin verilmedi. Bu sebepten dolayı kısa bir süre sonra şirketin adını Audi Automobilwerke olarak değiştirdi. Bu değişim 2. Dünya Savaşı’nın henüz utangaç olduğu 1932’de gerçekleşti. Bu süre zarfında dört halkalı sembol, yalnızca şirketin ürettiği motor yarış arabalarında kullanıldı.

Otomobil dünyasındaki yeni teknolojik gelişmeler nedeniyle satışları 2000’lerde patladı. Audi’nin sloganının kendisi, “Teknoloji Yoluyla Önde Olmak” anlamına gelen “Vorsprung durch Technik” yazıyordu. 100 yıl önce küçük çaplı bir otomobil üreticisi olarak bilinen ve Almanya’da büyük bir otomobil üreticisi olan Benz’in altında hareket eden Audi’nin şimdi onlarla küresel düzeyde rekabet etmesi şaşırtıcıydı. Bu yüzden Audi sahibi olmak bir ayrıcalık haline geldi ve Audi artık lüks bir otomobil markası sayıldı. Fakat yine de Audi, lüks bir otomobil markası olarak bilinmesine rağmen, otomobillerinin her zaman geçmişteki mücadele günlerinin mütevazi bir hatırlatıcısı olmasını hedefledi.

Audi şimdi kendi kendini süren ve elektrikli otomobiller geliştiriyor. Bu bölümde başarılı olmak için Japon otomobil üreticisi Sanyo ile bağlantı kurmayı planlıyorlar. Audi, son 40 yılda otomobillerinin modernizasyonuna doğru ilerliyor. En çok satılan modeli ise her yıl ortalama 60.000 adet satılan lüks bir SUV olan Audi Q5’tir. Şu anda audi 75 milyar dolar değerinde. Yani gördüğümüz gibi, Audi lider otomobil üreticileri arasında yerini almış.

AUDI Logosu Ne Anlama Geliyor?

Almanya’nın en önemli otomobil firmalarından olan Audi’nin kurucusu August Horch’un ismi Latincede “dinle” anlamına geliyordu. Ancak Horch bu ismi başka bir araba şirketine vermişti. Semboldeki 4 daire araba şirketlerinin birliğini gösteriyor: AUDI, DKW, HORCH ve WANDERER.

AUDI Nasıl Bu Kadar Popüler Oldu?

Audi, farklı modellerini uluslararası alanda daha fazla ülkeye genişlettiği için giderek daha popüler hale geldi. Audi’nin emsallerinden daha iyi performans göstermek için kullandığı stratejilerden bazıları şu şekildedir;

1-Parçaları Sahibi Volkswagen ile Paylaşmak;

Volkswagen, Audi’nin sahibidir ve iki şirket de parçalarının bir kısmını paylaşmaktadır. Bu da, iki şirkete bazı avantajları sağlar.

Daha kolay onarım, eğitim
Daha az maliyet ve parça
Bir parça sorununu teşhis etmek ve bir geri çağırma yapmak için daha basit ve daha az maliyetli
Marka itibarına zarar gelmesini önlemek için sorunları yeterince hızlı çözmelerini sağlar.

2-Geliştirilmiş Tasarım

Audi ve VW, arabalarının gövdesinde daha iyi tasarımlara doğru hamle yaptılar. Örneğin;

İç mekanlarda daha kaliteli malzemeler
Dış mekanlar için sade, minimalist tasarım
Otomotiv LED ve Xenon aydınlatmada öncü

3-Pazarlama

Audi, son yıllarda yeni ve geri dönen müşterileri çeken etkili ve basit pazarlama stillerinin yolunu açmıştır. Örneğin;

Şık web siteleri, TV reklamları ve mini siteler
Müşterilerinin çıkarlarına hizmet etmek
SUV ve spor otomobillerde lider konuma gelmek

4-Çaba

Audi ve VW, önceki modellerinden bazılarına göre kalite ve itibar sıralamasında yükseldiler. Peki nasıl yaptılar?

Eskiden şişmiş bobin paketleri ve sıkışmış gaz pedalları ile tanınırdı.
Artık uzun vadeli lüks devi BMW’ye alternatif olarak görülüyor.
Audi ve VW, planlı olmak için çaba sarf etti ve yenilikçilikten gurur duymaya devam etti.

Özetle Lider Lüks Otomobil AUDI;

Daha fazla müşteriye ulaşmak, güvenilir ve kaliteli bir marka statüsünü yükseltmek için birçok teknik kullanmıştır. Bakımı daha kolay bir süreç haline getirmek için pazarlama kampanyalarına, araçların tasarımına ve parça paylaşımına da büyük çaba harcarlar.