Şirket Logonuz Markanız Hakkında Ne Söylüyor?

Logonuz, çoğu zaman insanların markanızda ilk fark ettikleri unsurdur. Bir logo, şirket kimliğinizin bir sembolüdür. Şirketiniz hakkında bir ilk izlenim yaratır ve şirketinizin değerlerini bir arada ifade eder. Öyle ki son dönemde, insanlar da bir markanın logosunu, değerleri ve markanın karakteriyle ilişkilendirmeyi öğrendi. Çünkü bir şirket logosu, siz farkında olmasanız da markanız hakkında çok şey söylüyor. Yani çoğu zaman logo türü, rengi ve şekli göz önüne alındığında, şirket logonuzun sizin markanız hakkında ne söylediğini anlayabilirsiniz.

Logonuz bulunduğunuz her yerde mevcut olmalıdır. Örneğin mağazalarınızda, web sitenizde, giysilerinizde veya çeşitli ürünlerinizde. Bu nedenle gittiğiniz her yerde görmekten gurur duyacağınız bir logo istiyorsanız, logolarla ilgili trendlere de uymanız gerekir. 

Firmanız İçin En İyi Logo Hangisi?

Bu tamamen şirketinizin adına, ne sunduğunuza veya sattığınıza bağlıdır. Her şirketin masaya koyacağı farklı bir şey vardır, bu nedenle logonuz doğrudan markanızın kim olduğunu yansıtmalıdır. Kısa şirket isimleri, markanın sadeliğini korumak için tipik olarak bir kelime işareti logosuyla başarılı olabilir. Bununla birlikte bir yazı tipi, renk gibi duyguları kolayca taşıyabileceğinden, logonuzun yazı tiplerini dikkatlice değerlendirdiğinizden emin olmalısınız. Markanızın kişiliğini temsil eden bir yazı tipi seçebilirsiniz. Bunun yanında soyut ve resimsel logolar, tüketicilerinizin kafasının karışmaması için her zaman dikkatlice düşünülmelidir. Anlaşılır olmalı ve bir şekilde markanızın tutumunu veya hizmetlerini temsil etmelidirler. Logo stiline gelecek olursak ta, 5 yaygın tür vardır. Bunları detaylıca ve örneklerle inceleyelim.

1-Kelime İşareti

Logotype olarak da bilinen Wordmark logoları, stilize edilmiş bir logo olarak tasarlanmış bağımsız şirket adları veya kısaltmalardır. Mesela eBay, CNN ve Google, kelime işareti logolarına örnek gösterilebilir.

Kelime işaretleri, markanızın kolayca tanınmasını sağlar. Ancak, bir kelime işareti logosunu benzersiz kılmak için stilize ettiğinizden her zaman emin olmalısınız, aksi takdirde marka logonuz ilgisiz kalabilir.

2-Harf Formu

Harf formu logoları, bir markayı temsil eden tek bir harften oluşur. Örneğin, sarı bir M harfi, McDonald’s logosudur. Ya da Honda markası yalnızca bir H harfi kullanır.

Bu durumda dikkat edilmesi gereken en önemli nokta, mektup formu logosu kullanmanın marka adını basitleştirebileceğini unutmamaktır. Bazen markanın sembolü olabileceklerinden, harf formunuzun her zaman okunaklı olduğundan emin olmanız gerekir.

3-Resimli Logolar

Resimli logolar, bir markayı temsil etmek için, tanınabilir sembolleri kullanan logolardır. Örneğin Starbucks yeşil bir denizkızı kullanırken, Twitter markasını temsil etmek için açık mavi bir kuş kullanıyor. Ya da herkes tarafından en bilindik markalardan olan Apple, bir tarafı ısırılmış elma sembolünü logosunda kullanıyor. Resimli bir logo, “bir resim bin kelimeye bedeldir ” fikrini ifade eder. Resimli bir logo, çoğu zaman da bir markanın tutumunu veya sektörünü sembolize edebilir.

4-Amblem

Bir amblem logosu, şirketin adının doğrudan resimsel bir unsurla ilişkilendirildiği bir logodur. Örneğin Harley-Davidson bir amblem logosu kullanır. Amblem logoları, logoların üzerine işlenmiş bir yama olarak harika görünür, ancak şirketinizin adının daha küçük ölçekte okunması zor olacağından, daha küçük olduklarında o kadar net görünmeyebilirler. Bu noktaya dikkat ederek markanız için harika bir amblem logosu yaratabilirsiniz.

5-Soyut Logolar

Soyut logolar, tıpkı soyut bir sanat eseri gibi, hemen fark edilmeyecek oldukça kavramsal sembollerdir. Örneğin Pepsi ve Chase, soyut logolar kullanmaktadır. Bunlar hemen fark edilmese de insanların akıllarına logoları kazınmıştır. Fakat soyut logolar, iyi tasarlanırsa akılda kalıcı olabilir ancak dikkatlice düşünülmezse kafa karıştırıcı ve ilgisiz de kalabilir. Örneğin Nike’ın swoosh logosu, markaların etrafındaki en tanınmış soyut logolardan biridir.

Şirket Logosu ve Renk Teorisi İlişkisi 

Renkler, marka logonuzu öne çıkaran şeydir. Şirketinizin renkleri web tasarımınızda, ürünlerinizde ve daha fazlasında da kullanılacağından, gerçekten oturup markanızı temsil etmek istediğiniz renkleri düşünmek çok önemlidir. Renk teorisi, tüketicilerin bir markayı nasıl algıladıklarında önemli bir rol oynar. En popüler logo renklerine ve her rengin sahip olduğu çağrışımlara genel bir bakalım.

• Kırmızı: Güçlü, Tutkulu, 
• Turuncu: Eğlenceli, Gençleştirici, Kalın
• Sarı: Mutluluk, Pozitiflik, Dostluk
• Yeşil: Büyüme, Denge, Zenginlik, Doğa
• Mavi: Güven, Dürüstlük, Güvenilirlik, Sakinlik
• Mor: Yaratıcılık, Kraliyet, Kalite
• Siyah: Sofistike, Güvenlik, Şıklık
• Beyaz: Saflık, Masumiyet, Temizlik

Şirket Logosu ve Renk Şeması İlişkisi

Tek Renkli: Tek renkli bir renk şeması, yalnızca bir renkten oluşan, ancak o rengin farklı tonlarını ve tonlarını içeren bir şemadır.

Benzer Renkli: Benzer bir renk şeması, renk çarkında doğrudan yan yana olan renklerden oluşur (ör. Kırmızı, turuncu ve sarı).

Üç Renkli: Bu renk şeması bazen birincil ve ikincil renk şemaları olarak anılır çünkü her ikisi de üçlüdür (ör. Kırmızı, sarı ve mavi; mor, turuncu ve yeşil). Burger King’in logosu bu renk düzenini kullanır.

Tamamlayıcı Renkli: Tamamlayıcı renkler, renk çarkında karşılıklı duran renklerdir. Buna mor ve sarı, mavi ve turuncu, kırmızı ve yeşil dahildir. Örneğin Los Angeles Lakers bu renk şemasını kullanır.

Bölünmüş Tamamlayıcı Renkli: Bölünmüş tamamlayıcı renk şeması bir renkten oluşur ve diğer iki renk, doğrudan tamamlayıcı renginin her iki tarafında bulunur. Bu renk şeması, dikkatinizi kolayca çekeceği için oldukça popülerdir. Taco Bell’in logosu, bölünmüş tamamlayıcı renk şemasına bir örnektir.

Şirket Logosu ve Logo Şekli İlişkisi

Renk psikolojisine benzer şekilde, logonuzun şekli, sadece ona bakarak markanız hakkında çok şey söyleyebilir. Bu ilk bakışta tuhaf görünebilir, ancak insanlar logo şekillerini belirli duygularla ilişkilendirmeye alıştılar. İnsanlar yeni bir logo gördüklerinde, onunla ve arkasındaki markayla anında ilişki kurarlar. Logonuzun şeklinin markanızın nasıl algılandığını nasıl etkileyeceğini anlamak önemlidir. Renk teorisi gibi, farklı logo şekillerinin algıyı nasıl etkilediğini örneklerle inceleyelim.

• Çemberler, Ovaller ve Elipsler: Topluluk, arkadaşlık, bütünlük. Örneğin; Olimpiyat halkaları
• Kareler ve Dikdörtgenler: Kararlılık, denge, güvenilirlik. Örneğin; Microsoft
• Üçgenler: Akıl, güç, enerji. Örneğin; Google sürücü
• Eğriler: Mutluluk, ritim, kadınsı. Örneğin; Amazon
• Simetri: Organizasyon, gelenek, hiyerarşi. Örneğin; Shell
• Organik: Zevk, rahatlık, doğa. Örneğin; Whole Foods
• Dikey Çizgiler: Erkeklik, güç. Örneğin; Cisco Sistemleri
• Yatay Çizgiler: Huzur, sakinlik. Örneğin; IBM