Marka Hikayeleri Serisi: Burberry
Burberry, 1856’daki kuruluşundan bu yana, dış giyim mirası ve ikonik trençkotu ile tanımlandı. Thomas Burberry gabardini icat ettiğinde, Burberry markası, insan deneyiminin sınırlarını zorlarken paltolarını giyen tutkulu maceracılar, havacılar, haritacılar ve dağcılarla eş anlamlı hale geldi.
Bunun yanında Burberry trençkot, ticari marka kontrolü ve şövalye mirası simgelerinin yenilikçi ortamlarında dijital lüks konumlandırma ve optimizasyon, markayı cinsiyetler ve nesiller arasında küresel olarak daha saf, daha çekici ve daha alakalı hale getiriyor.
Kanallar, bölgeler ve ürünler arasında disiplinli uygulama, sürekli gelişim ve denge, iş yönetiminin temelini oluşturuyor. Yenilikçi ürün tasarımı, dijital pazarlama girişimleri ve dinamik perakende stratejileri tutarlı performans sağlıyor.
Yakından bağlantılı, yaratıcı düşünme kültürü, işlevler arası işbirliğini, sezgiyi teşvik ediyor. Açık iletişim ve saf bir marka vizyonuyla birleşen ve şirketin temel değerlerinden (Koru, Keşfet ve İlham Ver) ilham alan şefkatli küresel ekipler, Burberry Vakfı ve sosyal açıdan sorumlu girişimler aracılığıyla topluluklarına geri dönüyor.
Burberry, harika bir marka olmak için aynı zamanda harika bir şirket olması gerektiğine inanıyor. Geniş küresel topluluğuna bağlılık ve yatırım, Burberry’nin koruma, keşfetme ve ilham verme temel değerlerinin kalbinde yer alıyor ve küresel ekip, bu ilkeler doğrultusunda iş uygulamalarını geliştirmek için sürekli olarak çalışmaya devam ediyor.
Burberry, kendi organizasyonundan iş ortaklıklarına, daha geniş topluluk katılımına, küresel toplumsal ve çevresel etkiye kadar her düzeyde olumlu sonuçları etkilemek için yaratıcı düşünme kültürünün enerjisini kullanıyor.
Başarıya Giden İş Birliği
Siper Sanatı, trençkotun ve onu giyenlerin yaşayan bir belgesidir. Proje, The Sartorialist’ten Scott Schuman’ın özel olarak yaptırdığı trençkot portreleri ve ikonik Magnum fotoğrafçıları da dahil olmak üzere Burberry ile dünyanın önde gelen bazı görüntü yapımcıları arasındaki bir işbirliğidir. Dünyanın her yerinden insanlar, kendilerinin ve arkadaşlarının Burberry trençkotunu giyen resimlerini gönderebilirler. Birlikte, dünyanın dört bir yanından kişisel tarzı yansıtan bir imajlar bütünü yaratabilirler. Bu şekilde de 1856’da kurulan ikonik İngiliz lüks markası olan Burberry, sürdürülebilir, karlı büyüme sağlamak için kanıtlanmış stratejilerini ve yetenekli ekibini kullanıyor.
Başarılı Büyüme Sırları
1-Franchise’dan Yararlanma
Marka varlıklarının daha koordineli kullanımı ve küresel organizasyonunun daha fazla entegrasyonu sayesinde Burberry, tüketici duyarlılığını geliştirme ve daha verimli, etkili bir şekilde çalışma fırsatına sahip. Bu potansiyel, hem markanın önündeki hem de arkasındaki operasyonlarda yatmaktadır.
2-Hazır Giyim Dışı Ürünleri Yoğunlaştırma
Ürün geliştirme, pazarlama ve tedarik zincirine yatırım yaparak Burberry tasarımından, ticari satış uzmanlığından ve ikonik markalaşmadan daha fazla yararlanmak için yetersiz nüfuz edilmiş giyim dışı kategorilere odaklanmayı doğru görüyor.
3-Perakende Kaynaklı Büyümeyi Hızlandırma
Şirket kültürünü ve süreçlerini statik toptan satış modelinden dinamik perakende modeline kaydırıyor. Perakende kaynaklı büyüme, sadece Burberry’nin kendi mağazalarının işletilmesi anlamına gelmiyor, aynı zamanda grubun faaliyet yapısındaki köklü bir değişime de işaret ediyor.
4-Gereğinden Az Girilen Pazarlara Yatırım Yapma
Yetersiz girilen pazarlara odaklanıp ve pazarlara yatırım yapıyor. Burberry için bunlar hem Amerika Birleşik Devletleri gibi gelişmiş pazarlardan hem de Çin, Hindistan ve Orta Doğu dahil yükselen pazarlardan oluşuyor. Bu fırsatları optimize etmek için tüm dağıtım kanalları ve çeşitli iş modelleri kullanılıyor.
5-Operasyonel Mükemmelliğin Peşinden Gitme Durumu
Burberry, ürün ve pazarlama mükemmelliği kadar operasyonel mükemmellik ile de tanınmak hedefini sürdürmeye devam ediyor.
Burberry, Marka Hikayesini Nasıl Bu Kadar Başarılı Yansıtıyor?
Markalarının hikayelerini nasıl anlatacaklarını bilen birkaç ikonik marka var. Burberry bu markaların başarılı örneklerinden biri ve yarattığı film tarzındaki reklamlar onların hikayelerini hayata geçirmedeki kolektif uzmanlığını gösteriyor.
Reklam filmleri de, Burberry’nin son birkaç yılda marka kimliğini yükseltmede yardımcı olan en önemli etken. Marka hikayesi anlatımı için yeni bir ölçüt belirlemesi, Burberry’nin devam eden marka mükemmelliği için büyük bir başarı.
Bunun bir örneği de Burberry’nin epik bir romantik drama filmi etrafında çerçevelenen film gibi yeni bir reklam fragmanı yayınladığı zaman, bizleri daha fazlasını istemeye sevk etmesi.
Aslında marka filmleri yeni değil. Genellikle bizi nostalji kutlamaların unsurlarını sunmak ve karıştırmak için şirketin geçmişinde bir yolculuğa çıkarırlar. Fakat Burberry’nin reklam filmlerinde sevilen ve dikkat çeken durum, sadece bu geleneksel unsurların üzerine oturmaması, aynı zamanda Burberry’nin bizim için ne anlama geldiğine ve isimle duygusal ilişkimize dair hayal gücümüzü ateşlemeye yardımcı olmasıdır.
