Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Önemi

Kurumsal sosyal sorumluluk (KSS), bir şirketin kendisine, paydaşlarına ve halka karşı sosyal olarak hesap verebilir olmasına yardımcı olan ve kendini düzenleyen bir iş modelidir. Büyük ve küçük işletmelerin olumlu değişimini hayata geçirmesine olanak tanır. Bu değişimi hayata geçirirken şirketler yalnızca kârlılıkları için değil, aynı zamanda tüketicilerle güven inşa ederken finansal olarak da doğru olanı yapmayı seçmelidirler. Yapılan araştırmalara göre de tüketiciler, sosyal olarak sorumlu bir şirketin bir ürününü veya hizmetini kullandıklarında, üzerlerine düşeni yaptıklarını hissediyorlar. Şirket sosyal olarak ne kadar sorumlu olursa, topluluk ve tüketiciler o kadar destekleyici oluyor.

KSS’yi Daha Yakından Tanıyalım

Kurumsal sosyal sorumluluk, şirkete ve sektöre bağlı olarak birçok şekil alabilen geniş bir kavramdır. Kurumsal sosyal sorumluluk programları, hayırseverlik ve gönüllü çabalar aracılığıyla işletmeler markalarını güçlendirirken topluma fayda sağlayabilir.

KSS toplum için ne kadar önemliyse, bir şirket için de aynı derecede değerlidir. Çünkü KSS faaliyetleri, çalışanlar ve şirketler arasında daha güçlü bir bağ oluşturmaya, morali artırmaya ve hem çalışanların hem de işverenlerin çevrelerindeki dünyayla daha fazla bağlantı kurmalarına yardımcı olabilir. Bir şirketin sosyal sorumluluk sahibi olabilmesi için öncelikle kendisine ve hissedarlarına karşı hesap verebilir olması gerekir.

Çoğu zaman, KSS programlarını benimseyen şirketler, işlerini topluma geri verebilecekleri noktaya kadar büyütmüşlerdir. Bu nedenle, KSS öncelikle büyük şirketlerin bir stratejisidir. Ayrıca, bir şirket ne kadar görünür ve başarılı olursa, emsalleri, rekabeti ve sektörü için etik davranış standartları belirleme konusunda o kadar fazla sorumluluk sahibidir.

Yani özetle anlatacak olursak;

Kurumsal sosyal sorumluluk hem tüketiciler hem de şirketler için çok önemlidir.
Kurumsal sorumluluk programları, işyerinde moral yükseltmenin harika bir yoludur.
Kurumsal sosyal sorumluluk, güven oluşturmaya, farkındalığı artırmaya ve sosyal değişimi teşvik etmeye yardımcı olur.

Şirketinizin Uygulayabileceği Kurumsal Sosyal Sorumluluk Türleri

Sosyal açıdan sorumlu çabalar müşteriler, çalışanlar ve paydaşlar için önemlidir. Çoğu şirket te bunun farkındadır. Peki farkında olan bu şirketler için uygulayabilecekleri sosyal sorumluluk türleri neler olabilir?

En popüler 3 tanesi aşağıdakiler gibidir;

Çevresel çabalar: Birincil odak noktalardan biri çevredir. İşletmeler, büyüklüklerinden bağımsız olarak büyük karbon ayak izlerine sahiptir. Bu yüzden de bir şirketin ayak izini azaltmak için atabileceği her adım hem şirket hem de toplum için iyi olarak kabul edilir.
Hayırseverlik: İşletmeler, sosyal amaçlara ve kar amacı gütmeyen kuruluşlara para, ürün veya hizmet bağışlayarak sosyal sorumluluk uygulayabilir. Daha büyük şirketler, hayır kurumlarına ve yerel topluluk programlarına fayda sağlayabilecek bol kaynaklara sahip olma eğilimindedir ancak küçük bir işletme olarak çabalarınız büyük bir fark yaratabilir. Aklınızda belirli bir hayır kurumu veya program varsa, onlara en iyi şekilde yardımcı olmaya çalışabilirsiniz.
Gönüllülük: Yerel amaçlara katılmak veya personellerinizin zamanını topluluk etkinliklerine gönüllü olarak ayırmak, bir şirketin samimiyeti hakkında çok şey söyler. Şirketler, karşılığında hiçbir şey beklemeden iyi işler yaparak, belirli konular ve sosyal nedenler için endişelerini ve desteklerini ifade edebilirler.

Bunların yanında kurumsal sosyal sorumluluk birçok farklı biçimde de gelir. En küçük şirket bile basit bir bağış yaparak sosyal değişimi etkiler. En yaygın kurumsal sosyal sorumluluk türlerinden bazıları da şunlardır;

Karbon ayak izini azaltmak
İşgücü politikalarının iyileştirilmesi
Adil ticarete katılmak
Hayırsever olmak
Toplumda gönüllülük
Çevreye fayda sağlayan kurumsal politikalar
Sosyal ve çevreye duyarlı yatırımlar

Kurumsal Sosyal Sorumluluğu Başarıyla Gerçekleştiren Markalar

1-Johnson&Johnson

En iyi örneklerden biri küresel dev Johnson & Johnson’dır. Marka, çeşitli alternatif enerji kaynaklarına yatırım yaparak bunların çevresel etkisini azaltmaya odaklanıyor. Rüzgarın gücünden yararlanmaktan, dünyanın dört bir yanındaki topluluklara güvenli su sağlamaya kadar birçok girişimde bulunuyorlar. Hala da şirket, enerji ihtiyacının yenilenebilir kaynaklardan sağlama hedefiyle yenilenebilir enerji seçenekleri aramaya devam ediyor.

2-Lego

Oyuncak şirketi, iklim değişikliğini ele almak ve atıkları azaltmak için milyonlarca dolar yatırım yaptı. Lego’nun çevreye duyarlı çabaları arasında daha az ambalaj, sürdürülebilir malzemeler kullanmak ve alternatif enerjiye yatırım yapmak yer alıyor. Bunu başarmak için şirket, sürdürülebilir malzeme kullanma taahhüdünü destekleyecek bir ekip tutarak, %90 geri dönüşüme ulaşmayı planlıyor.

3-Starbucks

Starbucks, işe alımları göz önünde bulundurarak işgücünü çeşitlendirmeyi ve belirli gruplar için fırsatlar sağlamayı hedefliyor. Çabaları daha fazla gaziyi, kariyerlerine başlamak isteyen gençleri ve mültecileri işe almaya odaklanıyor.

4-TOMS

TOMS’un misyonu, sattıkları her çift ayakkabı için ihtiyaç sahibi çocuklara bir çift ayakkabı bağışlamak. Bunun yanında reçeteli gözlükler ve tıbbi tedaviler sağlayarak görme engellilere yardımcı olmak, güvenli içme suyu sağlamak ve gelişmekte olan ülkelerde iş yaratmak. Aynı zamanda TOMS, net karının üçte birini fiziksel ve zihinsel sağlığın yanı sıra eğitim fırsatlarını destekleyen çeşitli hayır kurumlarına bağışlar. Etik davranış örnekleri oluşturmak için de çeşitli sivil toplum kuruluşları ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlarla birlikte çalışırlar.

5-Pfizer

Pfizer, kurumsal vatandaşlık terimini paraya çevirmek için kullanır ve bunun şirketlerinin temel bir parçası olduğuna sadece nasıl iş yaptıklarına bağlı olduğuna inanır. Şirketin girişimlerinden bazıları, bulaşıcı olmayan hastalıklar hakkında farkındalık yaratmak ve ihtiyacı olan kadın ve çocuklara erişilebilir sağlık hizmetleri sunmaktır.

6-Google

Google, yalnızca çevre dostu girişimleri için değil, aynı zamanda açık sözlü CEO’ları Sundar Pichai nedeniyle de güvenilirdir. Çünkü eski başkan Donald Trump’ın Müslüman karşıtı yorumları da dahil olmak üzere sosyal konulara her zaman karşı çıkıyordu. Bunun yanında çevre için de çok fazla projeye sahip bir şirket olan Google, yenilenebilir enerji kaynaklarına ve sürdürülebilir ofislere yatırım yaparak çevreye olan bağlılığını göstermiştir.