Yükselen Trend: Podcast Yayıncılığı ve Podcast Pazarlama

Podcast Nedir?

Podcast bir tür çevrimiçi ses yayınıdır. İnsanlar telaşlı bir günün ardından evde dinlenirken veya sadece kafa dağıtmak için bir defaya mahsus bir podcast dinleyebilirler. Veya aynı zamanda işe gidip gelme, ev işleri yapma, egzersiz yapma gibi çoklu görevlerde de yaygın olarak podcast tüketebilirler. Bir videodan veya blog gönderisinden farklı olarak, bir podcast görsel unsuru ortadan kaldırır. Bu şekilde tüketmesi çok daha kolaydır.

Podcast Dinlemek İçin Kullanılan En Popüler Cihaz Nedir?

Bazı insanlar bilgisayarlarındaki web tarayıcılarında podcast’leri açarken, çoğu aslında podcast’leri mobil uygulamalar aracılığıyla dinler. Taşınabilir cihazların, podcast dinleyicilerin ayar yaparken seçtikleri en popüler cihaz türleri olmasının nedeni budur. 2019 yılında Edison Research tarafından yapılan bir araştırmaya göre, podcast dinlemede akıllı telefonlar ve tabletlerin kullanımı yüzde 65, öte yandan bilgisayarlar ve dizüstü bilgisayarların kullanımı, tüm podcast dinleyicilerinin sadece dörtte biri için tercih edilen seçenektir.

İnsanlar Neden Podcast Dinlemeye İlgi Duyuyor?

Bir tüketicinin bakış açısına göre, podcast’lerin sunabileceği çok şey var. Yeni bilgiler edinmekten ilham verici hissetmeye kadar, podcast dinleyicilerinin sizi dinlemesinin pek çok nedeni vardır. Yine 2019 yılında Statista tarafından yapılan araştırmaya göre, listenin başında eğitim var. Her dört podcast tüketicisinden yaklaşık üçü, yeni şeyler öğrenmek ve bunu aylık olarak yapmak için podcast’leri izlemekten keyif aldıklarını söylüyor. Bunun yanı sıra, podcast’ler aynı zamanda bir eğlence biçimi ve dinleyiciler için bir haber ve ilham kaynağıdır.

Podcast’ler Hangi Ortamlarda Tüketiliyor?

Çevre söz konusu olduğunda, bir podcast’e uyum sağlamak için kendi evinizin rahatlığı gibisi yok gibi görünüyor. Zaten araştırmalarda her on podcast dinleyicisinden dokuzu podcast’leri evde dinlediğini söylüyor. Fakat podcast’ler hareket halindeyken de tüketilebiliyor. Dinleyiciler arabada veya kamyondayken, dolaşırken ve işe gidip gelirken de dinlemeyi seçebiliyor. Aynı zamanda podcast’ler, multitasking yapmaktan hoşlananlar kadar podcast’lerin sunduğu her şeyden keyif alanlara da hitap ediyor. Edison Research araştırmasına göre, on podcast dinleyicisinden yedisi podcast dinlerken başka bir şey yapmadıklarını söylüyor. Diğerlerinin yüzde 59’u ev işi yaparken podcast dinlemeyi, yüzde 52’si araba kullanırken ve yüzde 50 yemek pişirirken veya yerken dinlemeyi, bu şekilde çoklu görev yapmayı tercih ediyor.

Podcast’ler ve Markaların Pazarlama İlişkisi

Podcast Pazarlamasının Öncelikli Nedenleri

Hareket halinde bile olsa müşterinize ulaşırsınız.
Günümüzde neredeyse herkesin podcast’lere erişimi var.
Konuşma, yazmaktan her zaman daha hızlıdır; ve genelde insanlar da dinlemeyi, okumaktan daha çok tercih ediyorlar.
Erkekler ve kadınlar podcast’leri eşit şekilde dinlediğinden bir podcast barındırmak, her iki cinsiyete de hitap etmek için iyi bir araçtır.
Diğer pazarlama araçlarına göre çok daha ucuz bir araç olduğundan az bütçe ile çok fazla kişiye ulaşabilirsiniz.

Marka Tanıtımı İçin Podcast’ler Nasıl Kullanılır?

Hedef kitlenize hitap eden podcast’ler bulun veya oluşturun.
Hedef kitlenizin doğasını anlayın.
Reklamı markanın dönüşüm hedeflerine uyacak şekilde uyarlayın.
Güncel eğilimleri ve gündemdeki konuları tartışın.
Kendinizi bir uzman olarak konumlandırın ve otoritenizi güçlendirin.
Podcast’leri daha sonra blog yayınlarına dönüştürün.
Podcast yayınınızı kısa ve öz tutun.
Yayın öncesi daha fazla kitleye ulaşmak istiyorsanız; sponsor bulun veya tüm sosyal kanallara reklam verin.
Düzenli ve programlı yayınlar yapın. Hatta yayın sonlarına doğru, müşteriyi harekete geçiren mesajlar oluşturun.
En önemlisi yayınlarda, dinleyicileriniz ile aranızda güçlü ilişki ve güven inşa etmeye çalışın.

Podcast Sponsorluğu İçin Sektör Standartları Neler?

Reklam verenlerin yayınlayabileceği iki tür podcast reklamı vardır:

1) 15 saniyelik videodan önce

2) 60 saniyelik videonun ortasında.

Sık dinlediğiniz podcast’leri düşünürsek genellikle podcast sunucusu, podcast’in iki yerinden birinde, yani podcast’in başlangıcı veya podcast’in ortasında sponsorları hakkında konuşur. Videodan önce gösterilen reklamlar genellikle yaklaşık 15 saniye uzunluğundadır ve podcast yayını içeriğinin önüne yerleştirilir. Sunucu podcast içeriğine gerçekten geçmeden önce, reklam verenin ürünü veya hizmeti hakkında konuşur. Videonun ortasında gösterilen reklamlar, genellikle dinleyici podcast içeriğinin yaklaşık %40-70’ini dinlemeyi bitirdikten sonra yayının ortasına yerleştirilir. Yolun yarısında, sunucu reklam verenin içeriği hakkında konuşur. Bazı podcast sunucuları da gösterinin sonunda reklamlar sunar. Bunlar genellikle iyi çalışır, çünkü dinleyicilerin gösteri bitmeden duyduğu son reklamdır. Bir şekilde son bir harekete geçirici mesajdır ve reklam verenler için daha fazla sonuç alınmasına yardımcı olur.

Sonuç Olarak

Podcast’ler, yeni bir kitleye erişmenin ve onlara markanız hakkında bilgi vermenin harika bir yoludur. Mevcut eğilimler herhangi bir gösterge ise, podcast popülaritesi şaşırtıcı bir hızla artmaya devam edecek. Siz de bu seslerden biri olduğunuza emin olun ve markanızı ön plana çıkarın.